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capitalism--palabraclave-2756	Lazzarato, Maurizio	The Functioning of the Signs and Semiotics in Contemporary Capitalism	2012.0	14	.pdf	application/pdf	4300	211	51	En su voz resuenan las voces de los poderes establecidos, de los anunciadores publicitarios, de los otros medios de co- municación escritos y electrónicos, y las de presidentes y directores gene- rales, cuyo proyecto “cultural” consiste en volver preparar los cerebros para el marketing de las empresas. El primero es el de la “representación” y el “signi!cado”, organizado mediante semióticas signi!cantes (la lengua) con vistas a la producción del “sujeto”, del “individuo”, del “yo”	cache/capitalism--palabraclave-2756.pdf	txt/capitalism--palabraclave-2756.txt