Baltic Journal of Economic Studies 137 Vol. 1, 2015 STATE REGULATION OF FRANCHISING IN THE EU MEMBER COUNTRIES Solomiya OHINOK1, Ivan Franko National University of Lviv, Ukraine Abstract. In despite of extensive research of franchising in the scientific community, there are a lot of unresolved issues relating to franchising, in particular its regulation at the national level and at the level of the European Union that is why the purpose of the paper is to summarise and present the difference between state regulation of franchising in the EU member states and to research the basic principles of state regulation of franchising in the EU also to analyze legislation of the franchise relationship. Methodology. The survey is based on a comparison of data from all EU member countries and analisis of the legal framework of each country in particular and in general EU legislation. The article is devoted to a detailed analysis of main features of the franchise business in Europe. The mechanism of implementation of franchise relations between EU member states are studied. Government regulation of franchising in the EU member states are investigated. The rate of growth of franchising in Europe are analized. Results. By comparing different state laws and regulations of franchising we have identified the most effective and productive. We divided counties into two groups due to their regulation of franchising: countries which do not have a special government regulation of franchising; the countries which have state regulation of franchising; countries which have government regulation of franchising and it is governed by EU law, countries in which regulation is carried out in accordance with EU law. Thus, results of the survey showed that government regulation of franchising, as well as its regulation at the level of EU institutions have a positive impact on the development of franchising relationships. Practical implications of the results of the paper will help to develop well known network of franchise bussiness without legislative interference. Value/originality. It is first time we have grouped countries due to the main aspects of state regulation of franchising. Key words: franchising, european business, international economic relations, european market, state regulation. JEL Classification: M20, F5, K29 1. Введение Франчайзинг признан в мире, как наиболее прогрес- сивная форма ведения бизнеса (Yalovoy, G., 2013). При- влекательность франчайзинга определяется, прежде всего, его прозрачностью и комплексным характером. Такая стратегия ведения бизнеса предоставляет боль- шие перспективы, поскольку позволяет привлекать иностранные инвестиции из различных стран для раз- вития одной отрасли, а также внедрять высокие стан- дарты. Государственное регулирование франчайзинга в странах ЕС достаточно разнообразное и мало исследо- ванно, поэтому требует дальнейшего анализа и рассмо- трения, что даст новые перспективы для его развития. Учитывая большую популярность франчайзинга в Европе и мире, он является достаточно исследуе- мой темой. Среди ученых, занимавшихся анализом франчайзинга, отметим таких С.  Сосна, Е.  Васильева, А.  Городова, Р.  Гамельтон, И.  Дахно, Д.  Хайфилд, М.  Мендельсон, Д.  Стэнфорд, Б.  Смит, Н.  Широбо- кова, В.  Шкромада, Д.  Балде, Е.  Кошелев, В.  Денисюк, Е. Легенда, Г. Цират, Л. Цимбал, Г. Андрощук, В. Сухо- ватый, В. Ляшенко. Несмотря на широкие исследования франчайзинга в научных кругах, существует достаточно много нерешенных вопросов, касающихся сферы фран- чайзинга, в частности его регулирования на государ- ственном уровне в странах-членах ЕС. 2. Роль франчайзинга в Европе Высокая популярность и значительная распростра- ненность франчайзинга определяется тем, что он пре- доставляет реальные возможности для развития сети сбыта товаров как на национальных рынках, так и на зарубежных, привлекая относительно небольшие сред- ства, а главное за небольшой промежуток времени. Роль франчайзинга в Европе растет с каждым годом, ведь на базе Единого европейского рынка страны-члены ЕС получили значительные преимущества, связанные с активизацией международного производства и стиму- лирования деятельности крупных и малых компаний. Corresponding author 1 Department of International Economic Relations, Ivan Franko National University of Lviv, Ukraine E-mail: ohinok.solomiya@gmail.com Baltic Journal of Economic Studies 138 Vol. 1, 2015 - 20,00 40,00 60,00 80,00 100,00 120,00 140,00 160,00 Источник: Составлено автором на основе данных (The European Franchise Federation, 2015) Рис. 1. Темпы роста франчайзинга в странах-членах ЕС Распространению франчайзинга как инструмента увеличения количества сетей сбыта товаров способ- ствует обретения страной членства в ЕС, ведь именно так перед национальными фирмами открываются широкие возможности вхождения на крупные и неболь- шие иностранные рынки. Сегодня европейский франчайзинг развивается постепенно и непрерывно, по данным Международ- ной Федерации Франчайзинга европейские франчай- зеры занимали 31% мирового рынка в 2013 году (The European Franchise Federation, 2015). Наиболее привлекательными для развития фран- чайзинга являются страны Центральной и Юго-Вос- точной Европы, среди них Польша, Чехия и Венгрия. Интересно, что среди стран Центральной и Восточ- ной Европы лидером по количеству франчайзинго- вых брендов есть именно Польша. После вступле- ния Польши в Европейский Союз ее возможности по развитию собственных предприятий с помощью франчайзинга стали значительно больше. Вместе со вступлением в ЕС перед польскими франчайзинговым сетями открылись широкие возможности выхода на зарубежные рынки и сбыта собственной продукции на территории общего рынка (“Report on franchising in Poland,” 2015). Распространению франчайзинга в Польше, Бол- гарии, Румынии, Венгрии и Чешской Республике способствует либерализация их экономик, в связи с вступлением в ЕС и интеграция в организованную ком- мерческую систему европейского рынка. Эти страны являются очень популярными для иностранных инве- сторов в связи с высоко-квалифицированной рабочей силой, существенным ростом рыночного спроса и приемлемыми ценами на рекламу и недвижимость. На рынках стран Центральной и Юго-Восточной Европы существует большая конкуренция между американ- скими и западно-европейскими сетями, так как первые обладают широко-известными марками и хорошей репутацией, а вторые хорошо знакомы с рынком и потребительским спросом. 3. Государственное регулирование франчайзинга Однако рынок франчайзинга в некоторых странах явля- ется весьма ограниченным, прежде всего это касается нехватки внутреннего капитала и отсутствия адекватной законодательной базы. Существует ряд стран, которые имеют совершенное государственное регулирование франчайзинговой деятельности, но большинство стран Европы его не имеют или оно уже долгое время находится на стадии разработки. Предлагаем рассмотреть это более подробно. Разделим страны на следующие группы: • страны, которые не имеют отдельного государственного регулирования франчайзинга; • страны, в которых франчайзинг регулируется на государственном уровне; • страны, которые имеют государственное регулирование франчайзинга, а также он регулируется правом ЕС. • страны, в которых государственное регулирование осуществляется в соответствии с правом ЕС. К первой группе стран относятся: Португалия, Швейцария, Чехия и Греция. Однако, осуществлять франчайзинговые отношения их участники должны действовать в соответствии с нормами Гражданского кодекса, законов об интеллектуальной собственности и налогообложения. Чешская Республика Греция Португалия Швейцария Кол-во франчайзеров 90 430 489 180 0 100 200 300 400 500 600 І група стран Источник-составлено автором на основе данных (Top 500 Franchises in Europe, 2015) Рис. 2. Страны, не имеющие отдельного государственного регулирования франчайзинга Ко второй группе относятся Великобритания, Бель- гия, Италия и Норвегия. В Великобритании фран- чайзинговые отношения регулируются договорным правом. В Бельгии франчайзинг регулируется в соот- ветствии с Государственным Актом, 2005 года (the 2005 Disclosure Act). В Италии с 2004 года существует отдельный закон, которым регулируются франчайзин- говые отношения, а также указам Министерства эконо- мического развития Италии, с 2005 года. В Норвегии регулирования франчайзинга осуществляется антимо- нопольной правовой базой. Однако, рассматривая госу- дарственное регулирование во второй группе стран, следует отметить, что отдельным законодательным Baltic Journal of Economic Studies 139 Vol. 1, 2015 актом государственное регулирование франчайзинга осуществляется только в Италии, а в Бельгии и Норве- гии оно осуществляется в части определенного норма- тивного акта или закона. Великобритания Италія Норвегия Бельгия Кол-во франчайзеров 718 778 350 100 718 778 350 100 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 ІІ група стран Источник-составлено автором на основе данных (Top 500 Franchises in Europe, 2015) Рис. 3. Страны, в которых франчайзинг регулируется на государственном уровне К третьей группе стран относятся Австрия, Фран- ция, Германия и Италия. Государственное регулирова- ние франчайзинга в Австрии осуществляется в части национальной антимонопольной базы, а также в соот- ветствии с правом ЕС  – Регламентом Комиссии (EC) № 2790/1999 «О применении статьи 81(3) Договора к категориям вертикальных соглашений и согласованных действий»и ЕС 330/2010 в Германии регулируется кон- курентным правом и ЕС Reg. 330/2010 (Commission Regulation (EC) N 2790/1999 of 22 December 1999 on the application of Article 81(3) of the Treaty to categories of vertical agreements and concerted practices,1999), (Burnett, 2004). Во Франции франчайзинговые отно- шения также регулируются ЕС Reg. 330/2010, однако на национальном уровне существует отдельный зако- нодательный акт (Loi DOUBIN), которым государство регулирует данный вид экономической деятельности. В Швеции государственном регулировании франчай- зинга осуществляется на обоих уровнях, на националь- ном уровне с 2006 года (SFS 2006: 484) и на уровне ЕС с 2010 (EU Reg. 330/2010). К четвертой группе стран отнесем Финляндию, Данию, Нидерланды и Польшу. Все эти четыре страны имплемен- тировали EС Reg. 330/2010 и осуществляют государ- ственное регулирование франчайзинга в соответствии с нормами и положениями этого документа. На националь- ном уровне ни у Финляндии, ни Дании, ни Нидерландов, ни Польшы нет специального законодательного акта для урегулирования франчайзинговых отношений. Фінляндія Данія Нідерланди Польща К-сть франчайзерів 177 128 453 814 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 IV група стран Источник-составлено автором на основе данных (Top 500 Franchises in Europe, 2015) Рис. 5. Страны, в которых государственное регулирование осуществляется в соответствии с правом ЕС По нашему мнению, следует обратить внимание, на то, что франчайзинг является экономической деятель- ностью, поэтому его государственное регулирование осуществляется в соответствии с нормами, которые закреплены в таких законотворческих актах как Граж- данский Кодекс, Закон о праве на интеллектуальную собственность, Налоговый Кодекс и ряд других зако- нов, регулирующих экономическую деятельность в каждой стране. 4. Выводы Анализируя выше приведенный материал, можем сделать вывод, что страны, которые относятся к II, III и IV группы стран имеют значительно более высо- кие темпы роста количества франчайзеров чем те, что относятся к первой. Итак, государственное регу- лирование франчайзинга, а также его регулирования на уровне институтов Европейского Союза положи- тельно влияют на развитие франчайзинговых отно- шений. Также стоит обратить внимание на III группу стран, в которых есть как государственное регулиро- вание франчайзинга и так же он регулируется правом Европейского Союза, поскольку они являются ярким примером того, что чем больше урегулирован фран- чайзинг как экономической деятельности, тем пози- тивнее это влияет на его рост и развитие. Австрия Франция Гремания Швеция Кол-во франчайзеров 370 1037 900 790 0 200 400 600 800 1000 1200 III група стран Источник-составлено автором на основе данных (Top 500 Franchises in Europe, 2015) Рис. 4. Страны, имеющие государственное регулирование франчайзинга, а также он регулируется правом ЕС Baltic Journal of Economic Studies 140 Vol. 1, 2015 References Report on franchising in Poland 2015  – Thousand ideas for business in 2015. (2015). Retrieved from http://franchise.org.pl/report-on-franchising-in-poland Yalovoy, G. (2013) Prospects for the development of commercial concession (franchise) in Ukraine - Kiev, Taras Shevchenko National University of Kyiv, 203 p. Burnett, R . (2004) Law of International Business Transactions. 3rd ed. – Sydney, 329 p. Commission Regulation (EC) N 2790/1999 of 22 December 1999 on the application of Article 81(3) of the Treaty to categories of vertical agreements and concerted practices,1999. Vol. 42, L 336. – P. 21–25. The European Franchise Federation. (2015). Retrieved from http://www.eff-franchise.com Top 500 Franchises in Europe. (2015). – Retrieved from http://www.franchisedirect.co.uk/top500/ Соломия ОГИНОК ГОСУДАРСТВЕННОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ ФРАНЧАЙЗИНГА В СТРАНАХ ЕС Аннотация. В несмотря на обширные исследования франчайзинга в научном сообществе, есть много нере- шенных вопросов, касающихся франчайзинга, в частности, его регулирование на национальном уровне и на уровне Европейского Союза, поэтому целью данной работы является обобщение и представление раз- ницы между государственным регулированием франчайзинга в странах-членах ЕС и исследование основ- ных принципов государственного регулирования франчайзинга в ЕС также анализ законодательства фран- чайзингових отношений. Статья посвящена детальному анализу основных особенностей франчайзинга в Европе. Методика. Исследование основано на сравнении данных из всех стран-членов ЕС и анализ правовой системы каждой страны в частности и в целом законодательства ЕС. Изучен механизм реализации франчай- зинговых отношений между государствами-членами ЕС, так же исследовано государственное регулирова- ние франчайзинга в странах-членах ЕС. Проанализированы темпы роста франчайзинга в Европе. Сравни- вая различные государственные законы и правила франчайзинга мы определили наиболее эффективные и продуктивные. Результаты. Мы разделили страны ЕС на группы в согласно регулирования франчайзинга: страны, которые не имеют специального государственного регулирования франчайзинга; страны, которые имеют государственное регулирование франчайзинга; страны, которые имеют государственное регули- рование франчайзинга и он регулируется законом ЕС, страны, в которых регулирование осуществляется в соответствии с законодательством ЕС. Таким образом, результаты исследования показали, что государствен- ное регулирование франчайзинга, а также его регулирование на уровне институтов ЕС оказывает положи- тельное влияние на развитие отношений франчайзинга. Практические последствия результатов работы поможет развить хорошо известную сеть франчайзинга без законодательных препятствий. Значение/ори- гинальность. Впервые мы сгруппировали страны в соответствие с основными аспектами государственного регулирования франчайзинга.