Baltic Journal of Economic Studies 51 Vol. 1, No. 2, 2015 DIVERSIFICATION AS A TOOL OF ANTI-CRISIS STRATEGY OF DEVELOPMENT OF RURAL TERRITORIES IN UKRAINE Arthur ILNITSKY1, Alla CHIKUROVA2, Podolsky State Agrarian Technical University, Ukraine Abstract. The main goal of this work is to study the problems of rural development in a crisis situation and shows one of the outputs of the socio-economic problems of rural development, namely the proposed diversification of production and services. Because increased competition in the market requires a search for new effective ways and methods to ensure the survival of enterprises in rural areas in a market environment. One of these methods is the introduction of diversification. Diversity own economic and financial activity of various branches in rural areas is carried out not only in the context of globalization of the world economy associated with the interpenetration of capital and technology, but also in times of crisis as a tool of anti-crisis strategy. The effectiveness of its implemen- tation depends on the timely focus on the types of goods and services that are in demand or close to the level of competitiveness. The question of the development strategy involving the development of methods of receiving, processing and communication of information related to the development of new technologies, products, mar- kets and other areas and activities, as well as identify patterns to determine the motivation of diversification as a development strategy in rural areas. The methodological basis for the development of this paper, aimed at the devel- opment of rural areas in all its multidimensionality become fundamental research and active discussions among qualified experts and stakeholders, and formed on their basis of decisions of state and local governments targeted the development of production capacity, improve the quality of the environment and improving the quality of human capital in rural areas of Ukraine. Result. Diversification of economic activities in the rural development is not only adequate response to the challenges of a globalizing world economy associated with the interpenetration of capital and technology, but also in times of crisis – is one of the tools of anti-crisis strategy. The effectiveness of diversification depends on timely guidance on the types of goods and services that are in demand or close to the level of competitiveness. The practical value. Thus, our proposed mechanism for developing a program of social development will help meet the needs of the population in social infrastructure, solve the problem of territorial dis- tribution of these facilities, to develop concrete measures to improve the functioning of the social infrastructure for various purposes and most importantly – to find ways financing of such programs will allow overcoming disparities of regions of Ukraine in general and the regions and districts to provide people with jobs. Value/originality. Diversi- fication of the rural economy is the key to a significant decrease dependence on agriculture and the development of new economic activities, creating new businesses and investments. It can also help increase employment and income of rural population increased output of high value added, improving the quality of human capital and, finally, help boost rural development. Key words: diversification of the rural strategy, rural economy, rural tourism, the problems of development of rural territories. JEL Classification: J16, O1, O13, O18 1. Введение Современные тенденции развития сельских терри- торий Украины происходят в направлении сужения сферы приложения труда и несоответствия профессио- нально-квалифицированной качестве рабочих потреб- ностям работодателей, рост безработицы. Проблема диверсификации сфер занятости сельских жителей осо- бенно актуальна в регионах Украины с высокой долей крестьян. Особую актуальность развитие предприниматель- ства приобретает в сельской местности Украины. Поскольку село – это не только место проживания зна- чительной части граждан, но и среду их социального и культурного развития, места работы, быта и т. Невоз- Corresponding author: 1 Department of Management of Organizations and Administration, Podolsky State Agrarian Technical University. E-mail: g-unit120590@mail.ru 2 Department of Management of Organizations and Administration, Podolsky State Agrarian Technical University. E-mail: alladama@mail.ru Baltic Journal of Economic Studies 52 Vol. 1, No. 2, 2015 можность сельскохозяйственного производства обе- спечить полную занятость и достойный уровень жизни сельских жителей вызывает потребность в поиске решения этих проблем с помощью предприниматель- ской деятельности. Проблема диверсификации, несмотря на повышен- ное внимание к ней, изучена еще недостаточно. Зару- бежные ученые И. Ансофф, К. Боумен, Дж. Гэлбрейт, Д. Дэй, П. Друкер, Т. Минтцберг исследовали вопросы стратегии, сбалансирования ассортиментного порт- феля, обеспечения финансовой устойчивости. В начале 90-х годов. российские и украинские ученые продол- жили изучение этих проблем. Незаурядные дости- жения в этой научной сфере должны А.Н.  Аронов, В.  А.  Гришко, С.М.  Ильяшенко, Е.А.  Козловская, И.М.  Кублин, В.  Моисеев, И.  Немченко, А.Н.  Петров, Р.Б.  Тян и другие. Впрочем, несмотря на исследования данной проблематики названными авторами, остаются серьезные вопросы теоретического и методологиче- ского характера во время формирования диверсифика- ционной политики. В странах с развитой рыночной экономикой уделя- ется большое внимание вопросам развития предпри- нимательства на селе и его влияния на диверсифика- цию сельской экономики. Весомый вклад в изучение этих проблем сделали такие известные отечественные ученые, как С.  Гудзинский, А.  Онищенко, М.  Орла- тый, И.  Прокопа, П.  Саблук, М.  Хвесик, В.  Юрчишин, К.  Якуба; зарубежные – Л.  Ван Депоель, Ж.  Уилкин, Т.  Дуча, Х.  Каравелле, М.  Кларк, Т.  Лонч и много дру- гих. Однако, не считая на разноплановость и глубину проведенных исследований, эта проблема остается недостаточно изученной и требует дальнейшего иссле- дования. 2. Теоретические аспекты диверсификации Диверсификация – это процесс, охватывающий орга- низационные, экономические, правовые изменения на предприятиях и направлен на повышение эффектив- ности производства, снижение количества банкротств, своевременное реагирование на изменения экономи- ческой конъюнктуры рынка для обеспечения прибыль- ности на основе использования рыночных шансов и установления конкурентных преимуществ, укрепления положения предприятия в рыночном сегменте (Г ушак З.М., 2009). Диверсификация как общественная форма организа- ции производства может обеспечить ряд преимуществ: Во-первых, она является важным средством управле- ния финансовыми рисками. Во-вторых, диверсификация позволяет полнее использовать свои материальные ресурсы, землю и рабочую силу и благодаря этому смягчить сезонность производства, повысить занятость работников, полу- чить дополнительный доход от своевременной и про- думанной отраслевой маневренности, быстрее нара- щивать объемы производства тех видов продукции, на которые есть спрос и формируется приемлемая цена (Томпсон А.А., мл. Стрикленд А.Дж., 2009). Диверсификация может происходить по следующим вариантам: - Первый – когда диверсификация связана с потребно- стями потребителей. Она представляет собой освоение новой для предприятия технологии с целью продолжить обслуживание традиционного рынка. Такой вариант раз- вития диверсификации может осуществляться или путем покупки уже существующей фирмы с новой технологией, или же создание нового производства, опираясь на вну- тренние источники. Нередко, введя продукцию с новой технологией, предприятие теряло лидерство в отрасли. - Второй вариант диверсификации связан с техноло- гией и заключается в применении традиционной техно- логии предприятия для удовлетворения новых потреб- ностей. Пример – распространение электроники в машиностроении. Осуществляется либо путем погло- щения (например, автомобильная кампания поглощает электронную), или путем внутреннего развития из-за выхода на новые рынки. - Третий вариант диверсификации – переход в область, не связанную с текущим бизнесом предприятия, к новым технологиям или потребностей рынка. Такую диверсификацию называют еще конгломератной диверсификацией. Она осуществляется, как правило, путем приобретения фирмы. То есть создается новый конгломерат, объединяющий предприятия многих отраслей, не связанных между собой технологической цепью. Эти предприятия действуют как самостоятель- ные и только финансово и административно зависят от главного офиса конгломерата (Костюк Т.А., 2007). Однако диверсификация деятельности предприятия не только является инструментом для увеличения реа- лизации услуг, она является инструментом межотрас- левого перераспределения финансовых ресурсов, методом оптимизации структурных преобразований в экономике; позволяет снижать негативные послед- ствия финансовых и экономических рисков, повышает адаптивные качестве субъектов хозяйствования на оте- чественном рынке; является важнейшей составляющей и одновременно одним из главных механизмов про- цесса реструктуризации и повышения конкурентоспо- собности компаний; формирует корпоративный класс ведущих менеджеров, принимающих управленческие решения в условиях кризиса и риска. 3. Влияние диверсификации на развитие сельских территорий На современном этапе под диверсификацией дея- тельности предприятия на сельских территориях пони- мают в широком смысле распределение капиталов между различными объектами, проникновение в новые отрасли и сферы деятельности, расширение геогра- фических границ деятельности, расширение ассорти- мента, номенклатуры продукции предприятия. Страте- гия диверсификации заключается в уменьшении риска Baltic Journal of Economic Studies 53 Vol. 1, No. 2, 2015 фирмы с помощью распределения инвестиций и других ресурсов между несколькими направлениями деятель- ности – производством разнородных товаров и предо- ставлением различных услуг. Современные тенденции развития сельских терри- торий нашего государства схожи с европейскими и мировыми и происходят в направлении сужения сферы приложения труда. Также для Украины характерны остаются несоответствие профессионально-квалифи- цированной качестве рабочих потребностям работода- телей и рост безработицы (Харчук С. А., 2015). На национальном и региональном уровнях ЕС парал- лельно существует несколько концепций (подходов), из которых можно четко выделить три концепции разви- тия сельских территорий, а именно: - концепция, которая идентифицирует сельское разви- тие с общей модернизацией сельского хозяйства и агро- продовольственного комплекса. Эта концепция берет за основу развитие сектора (отраслевая модель); - концепция, которая связывает сельское развитие исключительно с уменьшением различий между наибо- лее отсталыми сельскими районами и остальной секто- Таблица 1 Модели развития сельских территорий Характеристика Модели развития сельских территорий отраслевая перераспределительная территориальная Цели политики Выравнивание доходов с другими отраслями Рост масштабов производства (на уровне предприятия) Интенсификация производ- ства (капитал на единицу площади / труда) Компенсация влияния неблагопри- ятных природных и социально-эко- номических факторов Сокращение различий между отсталыми сельскими районами и городскими районами Диверсификация доходов сельскохо- зяйственного предприятия Использование внутренних ресурсов территории Диверсификация доходов сельскохозяй- ственных предприятий Новые формы сокращения расходов Распространение форм диверсифицирован- ных видов деятельности Формирование несельскохозяйственных видов деятельности (промышленное и ремесленное производство, услуги и др.) Тип привилегированной политики Поддержка инвестиций в развитие предприятия Прямая поддержка доходов производителей Компенсационные выплаты горным и депрессивным районам Поддержка инвестиций в развитие сельскохозяйственного предприятия Диверсификация источников доходов сельскохозяйственного предприятия Поддержка диверсификации доходов Политики местного экономического развития Поддержка развития инфраструктуры и услуг для местного населения Поддержка инвестиций в сельскохозяй- ственное предприятие Роль территорий «Контейнер» ресурсов / вло- жения в сельское хозяйство Сельский = сельскохозяй- ственный пространство Дуализм сельский / городской Центральная роль слабых сель- ских территорий (горные районы, депрессивные сельские территории, неблагоприятные районы) Внимание критериям определения «слабые сельские районы» Внимательное отношение ко всему сель- ского Неоднородность сельских районов в регио- нальном и европейском контексте Многомерное определение понятия «сель- ский» Снижение разрыва между слабыми сельскими территориями и городскими районами Роль отраслей Центральное место сельского хозяйства и профессиональ- ного сельскохозяйственного предприятия Интеграция сельского хозяйства и агробизнеса в глобальный контекст Центральное место сельского хозяйства Другие отрасли как возможность диверсифицированного развития сельскохозяйственных предприятий Центральное место сельского хозяйства, двигателя процессов сельского развития (первый вариант модели) Центральное место других отраслей для диверсификации местной экономики (вто- рой вариант модели) Роль социальных структур Центральное место профес- сиональных организаций, организаций производителей Доминирование организаций произ- водителей Большое внимание в отношении операторов несельскохозяйственных отраслей Сельское развитие как процесс с множе- ством действующих лиц Необходимость форм и механизмов управ- ления конфликтами Центральное место концепции партнерства Центральное место распространение сетей Роль институциональных структур Концентрация управления политикой в руках админи- страции области (региональ- ной и национальной) Доминирующая роль отраслевой администрации в управлении направлениями политики Распространение форм кооперации и / или интеграции с администра- цией других отраслей Создание форм местного и децентрализо- ванного правительства Многоуровневое управление политиками и направлениями развития Источник: (Kolesnikov, 2014) Baltic Journal of Economic Studies 54 Vol. 1, No. 2, 2015 рами экономики (концепция сближения, перераспреде- лительная модель). Это предполагает развитие, прежде всего, традиционных отраслей (агротуризм, сельский туризм, переработка сельскохозяйственной продукции в самых хозяйствах и т.п.); - концепция, которая идентифицирует сельское раз- витие с развитием сельских районов в целом путем использования всех ресурсов, находящихся на их тер- ритории (человеческих, физических, природных, ланд- шафтных и др.), И интеграции между всеми компонен- тами и отраслями на местном уровне. Эта концепция использует возможности территории в самом широком ее понимании (территориальная модель). Этим трем концепциям соответствуют три разные, хотя и не формализованные модели, которые использу- ются для объяснения политики развития сельских тер- риторий (таблица 1). В мировой практике понятие многофункционального развития сельских территорий тесно связано с увеличе- нием доли несельскохозяйственных видов деятельности на селе. Опыт зарубежных стран, особенно экономиче- ски развитых, указывает на растущую важность несель- скохозяйственных видов деятельности на сельских тер- риториях как альтернативных источников доходов и предпосылок дальнейшего социально-экономического развития отдельных местностей. В мире уже в течение нескольких десятилетий происходит активное пропа- гандирование диверсификации видов экономической деятельности на сельских территориях, традиционно были только местом ведения сельского хозяйства. Благо- даря активной деятельности в этом направлении в начале XXI века 30-35% доходов домохозяйств на сельских тер- риториях (в частности, 42% в Африке, 40% в Южной Америке и 32% в Азии) были получены от осуществле- ния несельскохозяйственных видов экономической дея- тельности (Несельскохозяйственных занятость в сель- ской местности Украины, 2015). Украина должна использовать опыт европейских стран, поскольку имеющийся потенциал способен обеспечить развитие сельских территорий, активизи- ровать формирование новых, в том числе несельско- хозяйственных видов экономической деятельности. Примером диверсификации на сельских территориях является сельский туризм. Сельский туризм может стать одним из крупнейших прибыльных видов биз- неса том, что он является одним из самых дешевых и доступных видов туристического отдыха. Украинские села имеют большой потенциал, ведь в каждом регионе отмечается разнообразием ландшафтных комплексов, значительным историко-культурным, этническим и генетическим достоянием и именно поэтому рацио- нальное их использование с помощью туристической индустрии следует рассматривать как один из действен- ных путей преодоления экономических и демографиче- ских проблем. 4. Выводы Для успешной реализации стратегии диверсифика- ции необходимо активное участие и поддержка орга- нов местного самоуправления. Во-первых, они могут активно способствовать фор- мированию благоприятной среды для развития бизнеса через механизмы регистрации нового бизнеса, пере- хода прав собственности на землю, управления комму- нальной собственностью и земельными ресурсами. Во-вторых, местные власти могут предоставлять некоторые льготы новому бизнесу в налогообложении, привлекать необходимые бюджетные средства на под- держку социально значимых видов деятельности. В-третьих, ведение бизнеса предусматривает полу- чение прибыли. Инвестор должен быть уверен, что политика местных органов власти является стабильной и не помешает ему вернуть все вложенные в бизнес ресурсы. Таким образом, деятельность органов мест- ного самоуправления является своеобразной гарантией для предпринимателей, их инвестиции экономически оправданы и они имеют перспективы развития на тер- ритории общины. В случае нарушения бизнесом прав жителей общины и неэквивалентности выгод, которые получает местное сообщество, органы местного самоу- правления должны иметь механизмы прекращения дея- тельности таких хозяйствующих субъектов. Диверсификация сельской экономики должна стать основным инструментом социально-экономического развития сельской экономики, средством обеспечения высокоэффективной хозяйственной деятельности за счет: развития мелкого и среднего предприниматель- ства на селе и рост самозанятости сельского населе- ния; расширение сфер приложения труда, рост спроса на квалифицированную рабочую силу, повышение мобильности рабочей силы и создание новых рабочих мест; обеспечение бесперебойного производствен- ного процесса и сглаживания сезонности сельскохо- зяйственного производства; обеспечение устойчивых источников доходов, улучшение материального благо- состояния и уровня жизни сельского населения; рост инвестиционного капитала сельской территории; обе- спечение сбалансированности социально-экономиче- ского развития. Именно такой подход связан с европей- ской моделью сельского хозяйства. References Grushak Z.M. (2009). Diversifikatsiya kak strategiya deyatelnosti. Ekonomika, finansyi, pravo, (5): p. 6-9. Kolesnikov V. I. (2014). Mirovoy opyit razvitiya selskih territoriy. Elektronnoe nauchnoe spetsializirovannoe izdanie «Effektivnaya ekonomika», (4). [Electronic resource]. – Retrieved from: http://www.economy.nayka.com.ua/ ?op=1&z=2956 Baltic Journal of Economic Studies 55 Vol. 1, No. 2, 2015 Kostyuk T.A. (2007). Diversifikatsiya kak istochnik sinergiynogo effekta. Formirovanie ryinochnyih otnosheniy v Ukraine, (3): p. 10-13. Neselskohozyaystvennyih zanyatost v selskoy mestnosti Ukrainyi (2015). Institut ekonomicheskih issledovaniy i politicheskih konsultatsiy. [Electronic resource]. – Retrieved from: http://www.ier.com.ua/files/publications/ Policy_papers/German_advisory_group/2005/U13_ukr.pdf Tompson A.A., ml. Striklend A.Dzh. (2009). Strategicheskiy menedzhment: kontseptsii i situatsii: Uchebnik dlya vuzov. Per. s 9-go angl. izd. – M. : INFRA-M, 928 p. Harchuk S. A. (2015). Diversifikatsiya ekonomiki kak instrument sovershenstvovaniya razvitiya selskih territoriy. Vinnitskiy uchebno-nauchnyiy institut ekonomiki. [Electronic resource]. – Retrieved from: http://www.economy-confer.com.ua/full-article/1848/ Артур ИЛЬНИЦКИЙ, Алла ЧИКУРОВА ДИВЕРСИФИКАЦИЯ КАК ОДИН ИЗ ИНСТРУМЕНТОВ АНТИКРИЗИСНОЙ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ СЕЛЬСКИХ ТЕРРИТОРИЙ НА УКРАИНЕ Аннотация. Главной целью этой работы является обоснование проблемы развития сельских территорий в условиях кризисной ситуации и показан один из выходов социально-экономической проблемы разви- тия сельской местности, а именно предложено диверсификация производства и услуг. Поэтому растущая конкуренция на рынке требует поиска новых эффективных путей и методов для обеспечения выживания предприятий на сельских территориях в условиях рыночной среды. Одним из этих методов является вне- дрение диверсификации. Диверсификацию собственной хозяйственно-финансовой деятельности предпри- ятия различных отраслей на сельских территориях проводят не только в условиях глобализации мировой экономики, связанной с взаимопроникновением технологий и капиталов, но и в кризисных условиях как один из инструментов антикризисной стратегии развития. Эффективность ее осуществления напрямую зависит от своевременной ориентации на виды товаров, работ, услуг, которые пользуются спросом или при- ближаются к уровню конкурентоспособности. Вопросы стратегии развития предусматривают разработку методики получения, обработки и представления информации, связанной с освоением новых технологий, видов продукции, рынков и других видов и направлений деятельности, а также с выявлением закономерно- стей по определению мотивации диверсификации как стратегии развития предприятия сельской местности. Методологической базой для разработки данной статьи, направленной на комплексное развитие сельских территорий во всей его многомерности и разноаспектности стали основательные научные исследования и активные дискуссии в среде компетентных специалистов и заинтересованных лиц, а также сформирован- ные на их основе решения органов государственной власти и местного самоуправления, ориентированные на развитие производственного потенциала, улучшение качества природной среды и повышение качества человеческого капитала сельских территорий Украины. Результат. Диверсификация экономической дея- тельности в развитии сельских территорий является адекватным ответом не только на вызовы глобализации мировой экономики, связанной с взаимопроникновением технологий и капиталов, но и в кризисных усло- виях – один из инструментов антикризисной стратегии развития. Эффективность диверсификации напрямую зависит от своевременной ориентации на виды товаров, работ, услуг, которые пользуются спросом или при- ближаются к уровню конкурентоспособности. Практическое значение. Таким образом, предложенный нами механизм разработки программы социального развития позволит удовлетворить потребности населения в объектах социальной инфраструктуры, решить проблему территориального размещения этих объектов, разработать конкретные меры по улучшению функционирования социальной инфраструктуры различного назначения и, главное, – найти пути финансирования таких программы, которые позволят преодолеть диспро- порции развития областей Украины в целом и районов областей и обеспечить население рабочими местами. Значение/оригинальность. Диверсификация экономики села является ключом к уменьшению значитель- ной зависимости от сельского хозяйства и к развитию новых видов экономической деятельности, создание новых предприятий и привлечения инвестиций. Она также может способствовать повышению уровня заня- тости и доходов сельского населения, увеличению выпуска продукции с высокой добавленной стоимостью, улучшению качества человеческого капитала и, наконец, помочь повысить развитие сельских территорий.