id	author	title	date	pages	extension	mime	words	sentence	flesch	summary	cache	txt
gs-4013	Mosidze, Lizi; Gersamia, Mariam	Challenges of Nation Branding during Political Polarization in Georgia 	2025	17	.pdf	application/pdf	4664	192	80	ბრენდინგი საჭიროებს ერთიან, კომპლექსურ და ინკლუზიურ მიდგომას. ქართული ბრენდი არ უნდა იყოს მხოლოდ პოლიტიკური ძალების ან კომერციული ინტერესების არეკლვა, არამედ უნდა გახდეს მთელი საზოგადოების გამაერთიანებელი მიზანი, რომელიც თავისუფლად და ზუსტად მოახდენს ქვეყნის თავისებურებების და ღირებულებების კომუნიკაციას საერთაშორისო საზოგადოებისთვის. მედია, კერძო და საჯარო სექტორი თუ ერთობლივად იმოქმედებენ, ბრენდინგი იქცევა სტრატეგიულ იარაღად ქვეყნის განვითარებისა და პოზიციონირებისთვის. ეროვნული ბრენდინგი თანამედროვე საერთაშორისო ურთიერთობებში ერთ-ერთ მთავარ ინსტრუმენტად გვევლინება ქვეყნის იმიჯის, იდენტობისა და კონკურენტუნარიანობის გასაძლიერებლად. საქართველოს შემთხვევაში, ეფექტური ბრენდინგის შექმნა განსაკუთრებულ მნიშვნელობას იძენს როგორც ეკონომიკური, ისე კულტურული და ამ პროცესმა უკვე ჩამოაყალიბა “გლობალური იდენტობის” აღქმა. გლობალიზაციის პირობებში სახელმწიფოები პოზიციონირებენ როგორც ბრენდები და ახდენენ საკუთარი კულტურის, იდენტობისა და ეკონომიკური პოტენციალის ეფექტიან კომუნიკაციას საერთაშორისო სცენაზე (ვოლჩიჩი & ანდრეიევიჩი, 2011; მონტანარი და სხვები, 2018; დინერი და სხვები, 2024).	cache/gs-4013.pdf	txt/gs-4013.txt