PaLaBrAbRa ClAvE 2007-2008.indd T e m a s d e p o rt a d a - * Resumen Las nuevas tecnologías inciden de manera - - tructurada en torno a una parrilla de conte- nidos previsibles, le ha sucedido en Internet - - se ha ido produciendo a lo largo de la historia - Palabras clave: Key words: Radio, radio phonic plan- Recibido: Aceptado: Abstract - dio composition (reception, emission and - reseen contents gridiron, Internet has come - - the Hertz con- 113-124 113 Jo n M u re la g a I b a rr a Introducción mino con la apertura de un nuevo escenario de Qué se entiende por programación radiofónica unos horarios, condicionados por los recursos de estos mismos programas, los cuales deben otros, se trata de una estrategia discursiva de la emisora o de la cadena, mediante la cual organiza, de manera coherente, una serie de los distintos programas a emitir de acuerdo con Cómo se estructura la programación radiofónica res consultados cabe resumir los siguientes pun- La armonía y la coherencia como bases de la programación radiofónica otra especializada en determinados temas una mezcla de elementos compatibles, como La audiencia: objetivo de la programación radiofónica comportamiento de la audiencia tanto desde el 116 Jo n M u re la g a I b a rr a Las personas se seguirán sintiendo atraídas aumentarán las oportunidades de alcanzar red la mantendrá viva durante mucho tiempo tecnologizado, nuevas estructuras programáti- el nuevo panorama mediático, además de una •Nuevas estructuras programáticas •Hiperespecialización de los contenidos: La limitación temporal de la programación radiofónica Sin duda, los límites temporales son una de las Los modelos de programación radiofónica La programación radiofónica según los contenidos nos remite al concepto inicial de la programa- da de muchas maneras, desde servicio gene- ral a radio total, pasando por convencional o las características más importantes del mode- La radio especializada es el modelo de pro- monotemáticos destinados a un segmento La programación radiofónica según la estructura Los cambios producidos en la radio durante las la primera comprende una amalgama de conte- serva en la actualidad los rasgos originarios Programación mosaico los contenidos de los programas anteriores o las características propias de la audiencia para po- Programación por bloques amplía sus duraciones más allá de los mi- de actualidad inmediata se integra como un Desde un punto de vista estructural esta va- de la audiencia real en cada momento, sino Jo n M u re la g a I b a rr a –prime time Programación en continuidad continuidad permite sobre todo su seguimien- contemplados desde la perspectiva de la in- El submodelo de continuidad se presenta disponibles, en los denominados prime-time La programación radiofónica según la temporada o los periodos estacionales al cambio de comportamiento de la audiencia varían esta estrategia de periodos estacionales o La programación radiofónica según la cadencia semanal privado, generalista o especializado–, elaboran sus propuestas sobre las conclusiones de los es- ocupaciones, tiempo destinado a la escucha de de estas conclusiones, los programadores radio- el correspondiente a los días de labor –lunes a La programación radiofónica según estrategia y otras emisoras las emisoras integradas ceden parte de su au- La programación radiofónica según los destinatarios publicitaria– con base en el conocimiento de las adapta permanentemente a las situaciones de la mente las privadas– han comenzado a re- comerciales necesitan igualmente un conoci- miento riguroso de sus audiencias para poder La construcción de un nuevo escenario radio- fónico. La programación radiofónica clásica y la multiplicación de contenidos individuales ello, se cree conveniente analizar el concepto de de análisis donde predominan la interactividad, La programación radiofónica y los límites temporales del mensaje en Internet racterísticas principales de la radio en Internet Jo n M u re la g a I b a rr a La programación radiofónica y la globalidad del mensaje en Internet La radio aplica para sí la universalidad de Inter- ventas –e servicios –descargas de pago, merchandising de ser un contratiempo si no se entiende como ele- centro de la propuesta empresarial de una em- En cuanto al uso de un idioma por parte de una en lenguas predeterminadas como ocurre en la La programación radiofónica y la abundancia de mensajes en Internet logía desarrolla constantemente propuestas de como dinamizadora de nuevos receptores mul- Internet discurren en paralelo entre las progra- La programación radiofónica y la interactividad con los mensajes en Internet Por sus propias características, la radio en Inter- ble pero interrelacionada: por un lado, la empre- responder a las necesidades de los seguidores por tanto, una vía de alto riesgo para las emi- tecnología en sí misma no aporta contenidos, cializada en contenidos musicales, recoge a la Jo n M u re la g a I b a rr a • Tiempo empresariales algunos datos, como noticias • Espacio convierte en lugares cuasi-independientes no es un obstáculo como pudiera ocurrir en midores potenciales de sus productos a lo largo los contenidos especializados está intrínseca- se debe al desarrollo de la tecnología, pero Las nuevas tecnologías implican en el panora- posibilidad de crear nuevos modelos de radio: nuevo estadio participativo tanto para las Algunas de las propuestas del portal, como Conclusión Entre la sincronía de la programación radiofónica y el asincronismo de los contenidos individuales estrategia de programas con una serie de con- Uno de los grandes valores de la nueva radio el medio, su gran variedad de opciones indivi- contenidos, la necesidad de concretar nuevas Reinven- tar la radio Jo n M u re la g a I b a rr a Información radiofónica. Mediación técnica, tratamiento y programa- ción La radio en la convergen- cia multimedia La radio: introducción a un medio desconocido Reinventar la radio Reinventar la radio - La radio musical en España - - Reinven- tar la radio Programa- ción radiofónica La radio en la era digital - - Reinventar la radio - Programación radiofónica Para entender la radio - Programación radiofó- nica: estrategias y tácticas Reinven- tar la radio - Reinventar la radio