PaLaBrAbRa ClAvE 2007-2008.indd R e a li d a d e s c o m u n ic a ti v a sLa crítica literaria de la Revista de Libros del diario chileno El Mercurio, entre los años 2002-2004. Acerca de la importancia de la publicidad en los medios de prensa Literary Criticism in the Revista de Libros El Mercurio * Resumen análisis de contenido realizado a la Revis- ta de Libros de El Mercurio - tiene la empresa publicitaria en los moder- Abstract (Revista de Libros El Mercurio - Palabras clave: Revista de Libros, El Mercurio, publicidad, crítica literaria perio- Key words: Revista de Libros, El Mer- curio - - Recibido: Aceptado: 135-145 136 L u is A le ja n d ro N it ri h u a l V a ld e b e n it o Introducción sus particularidades es estar escrita para consu- conocimiento del desarrollo de teorías literarias Para entender de manera clara las características decaída en los medios locales, esto coinci- cabe recordar el intento llevado a cabo por el desaparecido diario chileno El Metropolitano, llamado Diagonal El Metropolitano plazamiento de lo cultural a espacios íntimos e La crítica literaria periodística, en palabras de El Mercurio y su Revista de Libros Revista de Libros rio chileno El Mercurio, es preciso realizar una L a c rí ti c a l it e ra ri a d e l a R e v is ta d e l ib ro s d e l d ia ri o c h il e n o E l m e rc u ri o , e n tr e l o s a ñ o s 2 0 0 2 - 2 0 0 4El Mercurio como diario… El Mercurio como empresa El Mercurio como un im- El Mercurio menzaron con la compra, por parte de Agustín El Mer- curio de Valparaíso El Mercurio Magazine Zig-Zag diario Las últimas noticias El Mercurio de Antofagasta mente comercial: dico de características similares a las de El Mer- curio de Valparaíso pero con el doble de volu- cuales la mitad era publicidad, un indicio claro denciaremos en el análisis de la Revista de Libros El Mercurio El Ferrocarril El Diario Ilustrado El Mercurio, retomando las ideas de pren- sa industrial europeo-norteamericanas, logra No es necesario incurrir en el error de tratar un diario serio no debe estar nunca en pugna El Mercurio como diario L u is A le ja n d ro N it ri h u a l V a ld e b e n it o El Mercurio El Mercurio carezca de una En esta medida, la Revista de Libros, un inserto Artes y Letras debe entenderse como una revista con un carác- se encuentra vinculada a la cantidad de empresas Sobre la relación prensa-publicidad: dos amigos inseparables Los medios de prensa se han desarrollado a la En primer lugar, entre los puntos importantes se encuentra el surgimiento de una mentali- productos de manera artesanal, donde no ne- la moderna publicidad: MTG cepto de Girardin era tener una prensa masiva, L a c rí ti c a l it e ra ri a d e l a R e v is ta d e l ib ro s d e l d ia ri o c h il e n o E l m e rc u ri o , e n tr e l o s a ñ o s 2 0 0 2 - 2 0 0 4 potenciales compradores, hizo de la publicidad no pueden entenderse como grandes industrias, Se suele llamar análisis de contenido al con- análisis es el de la Revista de Libros de El Mer- curio La publicidad de la Revista de Libros La publicidad de la Revista de Libros de El Mercurio paradigmático en los mass media, en cuanto a anuncio de un cuarto de página de: Artes y Letras, Cultura L u is A le ja n d ro N it ri h u a l V a ld e b e n it o En cuanto a los espacios de la Revista, no esta- manera considerable en la diacronía de cuatro - Ediciones B –Grupo Z– - Editorial Sudamericana - Ediciones Urano - Editorial Atlántida - Grupo Editorial Planeta En cuanto a los espacios interiores de la Revis- - Ediciones B –Grupo Z– La publicidad de páginas completas a todo co- blicidad no necesariamente vinculada a la lite- Artes y Letras La publicidad de la revista entre el 2002-2004 L a c rí ti c a l it e ra ri a d e l a R e v is ta d e l ib ro s d e l d ia ri o c h il e n o E l m e rc u ri o , e n tr e l o s a ñ o s 2 0 0 2 - 2 0 0 4este sentido, la publicidad de una editorial pue- La presencia de publicidad en la Revista es de la Revista de Libros manera de concebir una revista dedicada a la li- manario Diagonal El Metropolitano El Mer- curio de espacio destinado a la crítica literaria, con El Metropoli- tano Semanal semanario –El Diagonal Revista de Libros de El Mercurio El Metropolitano Revista de Libros, lo cierto es menor presencia, son: - Ediciones B –Grupo Z– L u is A le ja n d ro N it ri h u a l V a ld e b e n it o - Grupo Planeta menor periodicidad: como librerías e imprentas tenían posibilidad muestra las principales empresas (de rubros El Mercurio - Endesa - Librería Ulises - Angloamericana Libros - Acapulco Impresores nerales la publicidad de la Revista de Libros se ha caracterizado por: L a c rí ti c a l it e ra ri a d e l a R e v is ta d e l ib ro s d e l d ia ri o c h il e n o E l m e rc u ri o , e n tr e l o s a ñ o s 2 0 0 2 - 2 0 0 4 educadora-cultural sino como industria genera- medios a nivel macro, donde se evidencia la Revista de Libros - - - Revista de Libros de El Mercurio es un caso paradigmá- presencia de publicidad ha marcado tiempos de - una manera de entender la Revista a la par con con un aspecto de gran calidad, en policromía, En este punto es interesante notar la gran can- - Grupo Z buscan posicionar sus productos-libros autores-productos espacios de publicidad, por lo cual los libros - - en el sentido tradicional, donde se criticaban li- - - - - - - - L u is A le ja n d ro N it ri h u a l V a ld e b e n it o Análisis del discurso. Hacia una semió- tica de la interacción textual De los medios a las mediacio- nes. Comunicación cultura y hegemonía La globalización en clave cultu- ral - de El Mercurio de Santiago en el Epistolario de His- toria (Santiago - - La crítica literaria chilena - Estilo y géneros periodísticos La crítica literaria en tiem- pos de crisis La crítica literaria chilena - Ideas El papel de publicidad en la empresa periodística - - Teoría Literaria y Semiótica - crítica literaria chilena” La Crítica Literaria Chilena - Iniciación al estudio de la literatura - Cultura y desarrollo en Chile - co” en La Crítica Literaria Chilena obra literaria Perspectivas sobre Comunicación y Sociedad - Cultura y Desarrollo en Chile La Crítica Literaria Chilena - La crítica Literaria en el borde de los géneros - - Escritoras chilenas El Mercurio de Santiago en el epistolario de Agus- L a c rí ti c a l it e ra ri a d e l a R e v is ta d e l ib ro s d e l d ia ri o c h il e n o E l m e rc u ri o , e n tr e l o s a ñ o s 2 0 0 2 - 2 0 0 4 - El periodismo cultural - Cultura y desarrollo en Chile - Concentración Ecónomica de los medios de comunicación La Crítica Literaria como De- fensa de los Derechos Humanos - Economía de la comunicación y de la cultura El mercado de la cultura Es- tructura económica y política de la comunica- ción Marxismo y Literatur Cultura